Weekblad wil dat jonge academici de dag plukken
Weekblad wil dat jonge academici de dag plukken
Intermediair krijgt er een concurrent bij. 'Carp' is de naam van een full-colour weekblad waarvan het eerste nummer in de eerste week van januari verschijnt in een oplage van 170.000 exemplaren.
"Het is bedoeld voor hoger opgeleiden van 25 tot 35 jaar, die druk bezig zijn met hun carrière en verder volop in het leven staan." Dat zegt hoofdredacteur Peter van der Klugt van Carp over de doelgroep van zijn weekblad. De naam is een knipoog naar carpe diem (pluk de dag).
Met Carp opent uitgeverij PCM, bekend van kranten als de Volkskrant en NRC/Handelsblad, de aanval op Intermediair. Dat is met ruim 256.000 abonnees de cash cow van uitgever VNU. Intermediair bevat veruit de meeste advertenties voor hoger opgeleiden in Nederland en heeft ook een drukbezochte site op het Internet.
PCM is overigens ook al met 'Oriëntatienieuws', dat elke twee weken verschijnt, actief op de markt voor hoger opgeleiden. Maar Carp moet losser van toon worden en laten zien dat er meer in het leven is dan het ritme werken, eten, slapen en weer werken. Van der Klugt: "Oriëntatienieuws brengt praktische tips, bedoeld voor mensen die nét hun eerste baan hebben. Carp is voor mensen die al twee jaar werken, voor het antwoord op de vraag: hoe nu verder?"
Intermediair heeft nog geen reactie op Carp. Maar kort nadat PCM vorig jaar met Oriëntatienieuws kwam, bedacht de VNU het maandblad 'Starters'. Ook dat blad heeft een luchtige koers. Zo waarschuwde het pas-afgestudeerden dat hun sexleven dramatische vormen zal aannemen. Want wie overdag hard werkt, aldus Starters, heeft 's avonds geen zin meer in de daad.
MtW, HOP
Verschenen op 03-12-1998 in U-blad 15 (30).